O desafio
Atrelar a marca de sorvetes
aos cuidados da pandemia
e servir também como identificador
externo no PDV.
Contexto:
No início da pandemia, um desafio para todas
as marcas foi entender como os MPDVs conversariam
com os shoppers durante esse período delicado.
Tendo isso em mente, recebemos a missão
de desenvolver um material que cuidasse
dos shoppers enquanto iam às compras,
mas que também aumentasse a assimilação
da marca no PDV externo.
Primeiros
passos
Uma das formas de auxiliar as pessoas
na pandemia foi a disponibilidade de álcool em gel.
O que antes era uso casual tornou-se
um hábito necessário.
Além disso, precisaríamos de um material
que comportasse esse produto e tivesse conexão
com a marca.
Desenvolvimento
Gigantografia:
Para essa adaptação, optamos por um totem.
de álcool em gel que tivesse um formato
emblemático – o picolé Tablito.
Dessa forma, conseguiríamos trazer a marca
e formato do produto para fora do PDV
convencional, os refrigeradores.
Positivando em locais com uma expansão da
marca para canais diversos, como farmácias
e postos de combustível.
Resultado
O totem de picolé foi um sucesso!
O material, inclusive, gerou parcerias com redes de combustível
para versões personalizadas. A recepção positiva foi tão grande que hoje existem
mais de mil unidades positivadas pelo país inteiro. O totem também ganhou
o prêmio POPAI BRONZE 2021 na categoria de Displays e Peças de Merchandising.
